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人民藝起評(píng):線上演唱會(huì)如何從“新風(fēng)口”駛?cè)搿翱燔嚨馈?/h1>

仝宗莉
2022年09月05日17:14 | 來(lái)源:人民網(wǎng)-觀點(diǎn)頻道
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9月3日晚間,“天王”劉德華線上演唱會(huì)《把我唱給你聽(tīng)》在萬(wàn)眾期待中啟幕,不到半小時(shí)在線觀看人數(shù)破億,此后一路飆升。3.5億人狂追61歲劉德華,讓國(guó)人在感慨“這才是真正的頂流”的同時(shí),再次聚焦線上演唱會(huì)本身。

受新冠疫情影響,線上演唱會(huì)方興未艾,但對(duì)平臺(tái)和明星而言,嘗到線上演唱會(huì)紅利的,目前只限于頭部藝人和老牌歌手。誰(shuí)能讓線上狂歡“風(fēng)一直吹”,如何讓線上演唱會(huì)從一時(shí)紅到一直旺,仍有不少問(wèn)號(hào)有待拉直。

線上演唱會(huì)并非新鮮事物。2000年,麥當(dāng)娜成為全球首個(gè)舉辦線上演唱會(huì)的歌手,王菲、汪峰、李宇春等一眾明星都曾嘗試過(guò)線上直播演唱會(huì)實(shí)況。在劉德華抖音演唱會(huì)前一天,李健在微信視頻號(hào)線上演出也反響不俗。稍早前,周杰倫《魔天倫2013演唱會(huì)》線上重映,孫燕姿舉行線上音樂(lè)會(huì),包括梁靜茹、陳奕迅等輪番線上開(kāi)唱,屢屢引爆大江南北。與其說(shuō)本輪線上演唱會(huì)風(fēng)靡是疫情下的無(wú)奈之選,毋寧說(shuō)是疫情催化了本就醞釀多時(shí)的市場(chǎng)。一方面,近年來(lái)日益發(fā)展的數(shù)字技術(shù)為線上演唱會(huì)的落地提供了有效支撐,另一方面,穩(wěn)步增長(zhǎng)的用戶基數(shù)為其興起提供了廣袤市場(chǎng)。

以情懷之風(fēng),吹開(kāi)創(chuàng)新之花?v觀備受追捧的線上演唱會(huì),不難總結(jié)出一個(gè)關(guān)鍵詞:情懷。劉若英、崔健、周杰倫、羅大佑……這些曾經(jīng)的“天王”“天后”金嗓一開(kāi),金曲連連,歌手與歌迷如老友重逢,如情人再會(huì),其中的深情繾綣非言語(yǔ)所能形容。然而,如果只是頻吹懷舊風(fēng),觀眾也難免審美疲勞。細(xì)究成功的線上演唱會(huì),其中更是擁有很多創(chuàng)新的典范。

引領(lǐng)潮流唯新不破。中老年偶像集體回歸和中青年歌迷“爺青回”的背后,是線上演唱會(huì)層出不窮的新形式、新玩法、新體驗(yàn)。五月天的藍(lán)色電子票根、后街男孩夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)西城男孩、Beyond和周杰倫的錄像“直播”、唱聊會(huì)上孫燕姿時(shí)而歌唱,時(shí)而回復(fù)留言、接受點(diǎn)歌……網(wǎng)絡(luò)消弭了物理隔閡,在另一維度拉近了人與人的距離。屏幕里一閃而過(guò)的表情、彈幕,只言片語(yǔ)的互動(dòng),都讓觀眾感覺(jué)到自己正與千萬(wàn)“同類”緊密相連。加上VR、AR、MR等種種“黑科技”加盟,增強(qiáng)臨場(chǎng)感和交互性等,線上演唱會(huì)一再帶來(lái)耳目一新的視聽(tīng)盛宴。

當(dāng)然,千變?nèi)f化不離其宗,無(wú)論是哪種形式的演唱會(huì),內(nèi)容好永遠(yuǎn)是最重要的載體。除了“情懷”“IP”外,作品豐富、質(zhì)量過(guò)硬是演唱會(huì)受認(rèn)可的基本條件。是經(jīng)典連連唱,是那些婦孺皆知的旋律,家喻戶曉的歌詞,引發(fā)了幾代人的同頻共振。而好歌是需要真情的,正如劉德華所說(shuō):“每一次我的演唱都不是一種表演,而是一種溝通”。

日前,《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》發(fā)布。種種跡象昭示,線上演唱會(huì)生逢其時(shí),市場(chǎng)孕育著蓬勃商機(jī)。不過(guò),這一行業(yè)想叫好又叫座,還必須建立相對(duì)穩(wěn)定的商業(yè)模式,一面借鑒傳統(tǒng)演唱會(huì)品牌贊助、廣告植入、vip限定福利等手段,一面不斷探索新模式,引入新玩法。下一步,要從“新風(fēng)口”駛?cè)搿翱燔嚨馈,線上演唱會(huì)必須以更優(yōu)質(zhì)、更大眾的原創(chuàng)內(nèi)容作為支撐,吸引到創(chuàng)作者、演唱者更加深度的參與介入。

(責(zé)編:燕帥、曲源)

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